カネボウ化粧品、新エイジングケアライン「エビータファーステージ」導入

　カネボウ化粧品は「エビータ」の新エイジングケアライン「エビータファーステージ」を2012年3月1日に発売した。

　同社では、従来の年代別から志向別のブランドフォーメーションに戦略軸を転換し、市場のニーズや志向に合致したブランドや商品を開発していく。

　この指針に基づき、エイジングケアを意識しはじめる30代後半および40代の「きちんとお手入れ志向層」に向けて導入するのが「エビータファーステージ」であり、今後は「エビータ」を30～60代に向けたトータルエイジングケアブランドとして再構築していく。

　高保潤成分としてローヤルゼリーエキス、ヒアルロン酸、コラーゲン、スターフルーツエキス、ローズ水を配合し、肌にうるおいを与えてキメを整え、ハリやツヤのある肌へと導く。ベースメークでは、光の拡散効果で毛穴やキメの乱れを目立たなくさせ、きめ細かい肌に整える。

　また、従来品もベースメーク、美白＆UVケアアイテムをリニューアルし、ブランドの鮮度アップをはかる。

　〈エビータファーステージ〉
　ローションⅠ／Ⅱ（各180mL・1600円）▽ミルクⅠ／Ⅱ（各130mL・1600円）▽クリーム（35ｇ2000円）▽ビューティパクト（全3色各1600円、SPF25・PA++、専用ケース700円）▽ビューティリキッド（全3色各30ｇ1800円、SPF30・PA++）▽「ビューティベース」（30ｇ1200円）▽トライアル限定セット（700円）

〈エビータ〉
　ホワイトニングジェル（医薬部外品、50ｇ2000円）▽ＵＶプロテクター（同、50mL・2000円、23mL・1100円）▽同（ジェル）Ｎ（同、100mL・1400円）▽ブライトニングエッセンスパクト（全3色各22000円、専用ケース800円）▽エッセンスリキッドＩ（全3色各30ｇ2500円）▽ブライトアップベース（30ｇ1800円）