カネボウ化粧品、60代向け中価格帯ライン「トワニーグロウ」導入

粧業日報 2015年8月27日号 5ページ

2015年8月27日 11:00

粧業日報制度品メーカー

カンタンに言うと

　カネボウ化粧品は「トワニー」より60代を中心としたスキンケアライン「トワニーグロウ」（５品目５品種）を10月16日に発売、皮脂の減少による乾燥に対応するベーシックスキンケアアイテムを、中価格帯で提供する。

　皮脂や脂質を構成する成分に類似した、それぞれのアイテムに最適な油剤を組み合わせて配合し、ツヤのある健康的な印象に整える。手でも使いやすいよう、とろみをつけた化粧水や、乳液を使ったマッサージ「ワイワイテクニック」など、使いやすさや楽しさを訴求した。

　ラインナップは、クリームがオイル状に変化してメークをすばやく落とす「クレンジングクリーム」（120ｇ2000円）、弾力のある濃密でなめらかな泡が汚れをやさしく落とす「クリーミィソープ」（120ｇ1800円）、なめらかなうるおいで肌を満たし、ツヤのあるなめらかな肌に整える「ローション」（180mL・3000円）、コクのある感触とヴェールをまとったような豊かなうるおいで肌を包み込む乳液「エマルジョン」（120mL・3500円）、リッチな感触で肌に心地よくなじみ、なめらかな肌に整える「クリーム」（30ｇ5000円）の５品目となっている。

　容器はフェミニンで上品なモーヴピンクで、開閉しやすいネジ式キャップ、凹凸のあるレリーフ、大きな文字、握りやすい楕円形のフォルム、割れにくいプラスチック製とした。香りは大人の女性が好むローズに、ジャスミンやティーフラワー、アイリスなどをブレンドした。

　「トワニー」を取り扱う化粧品専門店の顧客年代は60代以上がおよそ４割を占めることから、今後は地域密着型店舗で美容提案を推進し、「いつまでも輝いていたい」と願う女性の気持ちに応えていく。