猛暑や電力不足に伴う節電意識の高まりを背景に、近年暑さ対策市場は急拡大している。
昨年3～9月の市場規模（氷枕関連、冷却ジェルマット、シャツ用冷却ミスト）は前年同月比約70％増の75億円となり、2年間で3倍超に膨れ上がった。（インテージSRI調べ）
男性化粧品の市場動向に詳しいマンダムの調査でも、昨年1～12月の男性デオドラント市場は、前年比約17％増と拡大。特に、不快除去力の高いボディペーパーが約25％増と使用率が急上昇し、剤型別売上構成比で最上位だったスプレータイプを初めて上回った。
また昨年は、男性化粧品の中でも、冷感機能を高めたアイスタイプの商材が「飛躍的に伸びた」（マンダム）という。
年齢層で見ると、通勤電車やオフィスなど、節電の影響で汗をかく機会が増えたため、特に30～40代の社会人による使用率が一気に高まった。
暑さ対策グッズを多く揃える小林製薬が実施した生活者調査では、夏場を快適に過ごす工夫をしようと考える人の割合が76％に達した。
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この記事は週刊粧業 掲載
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