製薬メーカー大手の大正製薬（本社＝東京都豊島区、上原茂社長）が、新規事業の位置づけで販売している美容サポート飲料で注目を集めつつある。
医薬品開発で培ったノウハウを活かし、カウンセリングを主体とするユニークな販売手法をとっているからだ。体のめぐりに着目した「めぐり美人」は、@cosmeによる昨年のベストコスメ大賞サプリメント部門で1位を獲得。以降は売上金額、導入店舗ともに増加のペースを加速させている。
美容飲料に医薬品開発のノウハウを活用
初シリーズ「密」は百貨店を中心に展開
同社が美容サポート飲料への第一歩を踏み出したのは2008年のことだ。3月にハーブ飲料「密（hisoca）」（希釈タイプ、2種、各490mL・5000円）を伊勢丹新宿店の「ビューティアポセカリー」と同社のオンラインストアで販売開始した。
「密」の開発では、イギリスの伝統的な健康飲料「ハーブコーディアル」に着目し、これを応用するかたちで東洋ハーブ（和漢植物）を融合させ、天然素材の生姜とクランベリーをベースにした2種を揃える。
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この記事はC&T 2013年6月17日号 76ページ 掲載
C&T2013年7月号（No.156号） ■特集／成熟期を迎えたBBクリーム～単品ブームからシリーズの定番へBBクリームの多機能価値深まる ◎資生堂～ミネラルウォーターでつくる多機能価値を啓発（専科） ◎カネボウ化粧品～累計1000万個を突破した大ヒットBBクリーム（フレッシェル） ◎コーセー～「美白する和漢BB」を提案、若年層獲得に意欲（雪肌精） その他掲載企業／オルビス、ドクター...
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