ポーラは、TVCMや雑誌といったマスメディアの広告宣伝手法に加え、顧客の利用率が高まってきたWebへの広告宣伝の比重を強めている。
2015年の下半期以降はリニューアルを控えるエイジングケアのハイプレステージブランド「B.A」を中心に広告宣伝への投資増額を計画しており、マスメディアへの広告宣伝に加え、購入に向けた比較･検討フェーズに必要なインターネット内の情報流通量も上げていく。
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この記事は週刊粧業 2015年7月13日号 50ページ 掲載
■特集･アンケート調査～消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2015 半数が20代前半までに「美白」経験、「エイジングケア」の認知度は高水準 美白化粧品の開始時期について尋ねたところ、最も多かったのは、シミやくすみが気になり始める20～24歳（25.0%）で、20代前半から美白対策を始める人が多かった。また、10代から始める...
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