花王、ファンデーション刷新で№1の地位磐石に

粧業日報 2017年1月12日号 1ページ

カンタンに言うと

花王、ファンデーション刷新で№1の地位磐石に
自らに高い目標を課すことで
過去最高売上の突破めざす

 花王はこのほど、「ソフィーナ プリマヴィスタ」から「きれいな素肌質感パウダーファンデーション」(レフィル全7色各2800円、コンパクトケース1000円)を2月21日に発売するにあたり新製品発表会を開催し、ブランドマネージャーの大倉誠一氏が新製品の概要や今後の方向性について説明した。

 「ソフィーナ プリマヴィスタ」は、2008年のブランド誕生以来、マイナス5歳肌を実現する機能性の高いベースメークを投入し、市場を牽引してきた。今回は、ブランドが目指す究極の素肌美「メークレスな肌」の実現に向け、仕上げる時間もパフで塗る回数も従来の約半分に短縮する2つの新粉体(「光をコントロールする粉体」と「凝集しにくい粉体」)を開発。ブランドの中核となるファンデーションを刷新する。

 30年にわたるファンデーション研究の粋を集めた高機能ファンデーションを投入することにより、売上№1ブランド(インテージSRI調べ、全国全業態2012年9月~2016年8月、化粧下地、ファンデーション、おしろい、ベースメークセットの合計金額シェアベース)の地位を磐石なものにする。また、ベースメーク全体で前年比120%という高い目標を自らに課すことで、過去最高売上の突破を目指す。

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