ダリヤは、女性用ブランド「パルティ」から、ヘアカラーの新シリーズ「パルティ カラーリングミルク（黒髪用）」（医薬部外品、全10色、1剤60g･2剤120mL、ヘアトリートメントセラム5g、オープン価格）を3月4日に発売し、黒髪用ヘアカラー市場の活性化を図る。
同社は独自に調査を進め、セルフカラーを楽しむユーザーの不満点と、未使用者のヘアカラーに対する不安点に、「ムラ染まり」という共通項があることを発見した。さらに、ムラ染まりは「使用量」に原因があることを突き止めた。
「パルティ カラーリングミルク」は、髪全体にたっぷり塗ってキレイに染まるよう、内容量を同社従来品比1.5倍にし、手で簡単に塗布しやすい乳液タイプに仕上げた。トリートメント感覚で使え、髪にしっかり密着しタレ落ちしないよう固めの乳液に仕上げた。
ブランドの世界観はパッケージデザインと色名に反映させた。
まるで牛乳パックのようなパッケージは、白を基調にパステルカラーを取り入れ、製品のナチュラルさや透明感を表現した。パッケージのモデルにはターゲット世代に人気がある柴田あやなを起用した。
「今の気分で自由に自分の好きなカラーを選べるようにという思いをパッケージに込めた」（同社）という。
カラーバリエーションは自然な色合いが楽しめる「なじみシリーズ」（4色）と「はなやかシリーズ」（6色）の全10色を展開する。
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この記事は週刊粧業 2020年1月1日号 65ページ 掲載
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