花王は3月27日、トータルメンズケアブランド「サクセス」から、日中も髪にタッチするたび瞬時に香る男性用ヘアスタイリング剤「サクセス24 フレグランスワックス」（3種各80g、想定価格：1400円前後〈税込〉）を発売する。
ヘアワックス利用率の高い20代男性は、「日中もスタイリング剤の香りを感じたい」と78％が回答しているものの、実際に香りを感じている場面を調べてみると、朝のセット時にはしっかり香りを感じているものの、日中は期待ほど香りを実感できていないことがわかった。
今回発売する「サクセス24 フレグランスワックス」は、新技術「アロマスイッチテクノロジー」を採用。髪にタッチすれば爽やかなフルーティフローラルの香りが広がり、人に近づく前や汗をかいた時に、髪を整えるだけで瞬時に香る。
加えて、髪型をつくりやすい高い整髪力と、夕方までその髪型をしっかり持続する高いキープ力を実現。キープ力と質感の違いで選べる3タイプを用意した。
人気ヘアサロン「AFLOAT」のトップスタイリストがヘアスタイルを監修し、本品を使ったヘアスタイリング方法の解説動画をブランドサイトで紹介する。
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この記事は粧業日報 2021年2月19日号 6ページ 掲載
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