第41回 今っぽい○○
【週刊粧業2017年6月26日号11面にて掲載
新製品を作るときに、いつも悩むことがあります。斬新なものが良いのか、共感されるものが良いのか。エッジの利いた斬新なものは、話題になりますし驚きを与えて強い印象が残りますし、勢いで買ってくれることもあります。
ところが、みなさんも実感されていると思いますが、話題になっただけで誰にも買われなかったり、勢いで1回だけ買ってくれたものの、リピートには繋がらなかったりもします。
そんなこともあって、共感される商品を企画しようとすると、どうしても保守的な商品になってしまいます。とはいえ、売上アップだけに注力して保守的なものばかり作っていると、ブランドは古くなりますよね。適度に今っぽいコンセプトの商品を投入するということは、鮮度維持のために必要です。
今回は、そんな今っぽい商品をご紹介したいと思います。
ひとつめのキーワードは、「美尻」です。「三昧生活 PLO Puchinon」（50g 7980円、5月1日発売）は、お尻の黒ずみ・ニキビ・たるみにアプローチする薬用「美尻」ジェルクリームです。プラセンタとコラーゲンがハリを取り戻し、ナノ化された保湿成分が肌のバリア機能をアップ、抗炎症成分が肌荒れやニキビを防ぐというのが売り文句です。お尻は黒ずみやニキビといった、特有の悩みが発生しがちなパーツです。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
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