第59回 和コンセプトの○○
【週刊粧業2019年2月25日号15面にて掲載】
弊社で行っている「化粧品企画塾」では、化粧品企画キャリアや美容編集者などの有識者による新製品の分析会議を行っています。今年の1回目に話題になったのが、「和コンセプト」の盛り上がりでした。
一部をご紹介すると、「SUQQU マスキュレイトマッサージ&マスククリーム 生姜爽香キット」（1月1日限定発売）、「ピエール ファーブル デルモ・コスメティック ジャポン ルネフルトレール オカラカラー プロテクトシャンプー」（1月23日発売）、「フォーエス 和肌美泉 発酵・豆味噌イソフラボンパック」（2018年12月19日発売）など、「ハトムギ」に代表されるような漢方系ではなく、「餅」「生姜」「おから」「豆味噌」といった身近な食材に着目した商品が増えているのです。
パッケージも各社、頭をひねっています。和肌美泉は、本当に味噌みたいですし、「クラブ コスメチックス ワココ」（1月7日発売）は、日本の食文化である「一汁三菜」がコンセプトで、平安時代に流行した、紅花で染めた赤色をボトルの柄に採用しています。
これらのブームは、インバウンドによる実績の好調ぶりや、「和食」の無形文化遺産登録、東京オリンピックや大阪万博の開催などで、日本や和への関心が高まっているからと説明できそうですが、やはり身近な食材ブームの火付け役は、日本の食材コンセプトに注目した、ローレルの「Shiro」でしょう。
いろいろな会社の商品企画会議に参加していますが、この2年でいちばん名前が挙がったブランドだったような気がします。
この記事は無料会員限定です。 週刊粧業オンライン 無料会員にご登録いただくと、続きをご覧いただけます。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
化粧品業界ニュース
容器カタログライブラリー
