第60回 ジャンル違いネーミングの○○
【週刊粧業2019年3月25日号6面にて掲載】
私は化粧品メーカー以外の企業（製薬会社や食品）で化粧品の企画のお手伝いをすることも少なくないのですが、化粧品というのは独特な消費財だということを理解していただくことはとても難しいと感じます。
他との違いは、「お客様の願いを叶える」というのが大きな使命だということではないでしょうか。「これを使えば人生変わってしまう」まではいかないにしても、「これを使えば今までとは違う自分になれるかも」という期待に、どのようにお応えするかを考えることが私たちの仕事なのです。
もうひとつ忘れてはならないのは、たとえ願いを叶えられたとしても、それに「永遠」はないということ。昨日まで気に入っていた化粧品が、ある日突然イマイチしっくりこないということが頻繁におきます。恋愛でいう倦怠期、マンネリと呼ばれるものです。
化粧品ブランドは、そんな気分に陥った時に救ってあげる商品もしっかり用意してあげなくてはいけません。今回はそんなマンネリ打破コスメを2品ご紹介します。
1品目は、シャネルの「ルージュ ココ フラッシュ トップ コート」（全3色各4000円、3月8日発売）です。口紅の上に乗せるとニュアンスチェンジができるリップで、保湿効果も高く、単品でもさりげない発色で使いやすいという便利でお得なアイテムです。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
