第63回 使いかけの○○○
【週刊粧業2019年7月15日号6面にて掲載】
「1330億」という数字にどんな印象を抱きますか？ フリマアプリ最王手メルカリの市場規模は、1330億円（2019年6月期第3四半期）だそうです。うち「メーク美容」は6%を占めます。
私は、中古市場に化粧品は無関係だと思いこんでいました。しかし、今のフリマアプリで売れられているものは、中古品ではないのです。売れ筋真っ最中の状態の商品、言ってみれば中今品（ちゅうこんひん）です。
フリマアプリでは、使いかけ、あるいは数回テストしただけの化粧品も立派な売り物になります。
メルカリと三菱総合研究所が発表した意識調査によると、新品購入時、洋服は65%、化粧品では約50%の人が将来的な売却を意識するという結果が出ました。つまり、売ることを前提に化粧品を買う人がいるのです。
人気なのは百貨店で売られている化粧品、いわゆる「デパコス」です。限定品の発売日は、地下駐車場まで列ができるくらいに殺到するのですが、その理由はこの新品売却意識にありました。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
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