第72回 withマスクの美容市場
この夏の美容記事では、マスク問題が目白押しでした。来年春夏の企画を進めている企業も多いと思うので、withマスクの美容市場を紐解いてみましょう。まず、気になる記事の見出しからです。
してても外してもちゃんと可愛い「マスクありきの夏メイク」（andGIRL8月号）、「マスク時代」のベストコスメ（HERS8月号）、マスクありきの今だから！ 目元が主役！ 夏の今っぽ顔LESSON（SPRiNG9月号）、もっと美人に！ もっと魅力的に！ 今こそ、「目元」を本気で見直すタイミング（CLASSY.9月号）、マスク時代のアイメークバランス学（CLASSY.9月号）、ヒリヒリ・熱中症・メーク崩れ 暑い日の「マスク悩み」と上手につきあうには？（Mart9月号）、灼熱地獄！ 真夏のマスク前提メークは「顔の上下半身で別の顔！」（STORY9月号）、「マスクで顔だるみ」は、指鍼で解決!!（eclat9月号）、マスク時代のメイク考（婦人画報9月号）
マスク生活のお悩みは、リップメークができないことやメーク崩れ、肌荒れなどに加え、口元や頬が隠れるので「血色感がなくて顔色が悪くみえる」や、ずっと隠している間に「口元に緊張感がなくなって老けた」などが挙げられます。
化粧品のプランナーとして、こうした新しい市場創造のきっかけを見逃してはいけません。すでに市場では、マスクにつかないジェルおしろいやマットリップ、マスク肌荒れをケアするスキンケアなど、アピール合戦がはじまっています。
さらに、こんな時代を予期していたわけではないと思いますが、良いタイミングで新製品を発売したブランドも多数ありました。
先般、「サンク クルール」をリニューアルしたDIORですが、目元にも血色感を出す赤み系パレットは、「マスクメークは目元で勝負」という今の時代にピタッとはまりました。
また、GUも初となるメークアップブランドを発売しています。
メークにお金をかける気分ではない今のタイミングだったからこそ、「こんな時代だし、プチプラのGUで済ませよう」という女性たちを中心に話題を集めました。
さらに、コーセーとマルホのコラボレーションで誕生した高機能スキンケア「Carte（カルテ） ヒルドイド」も、多くの人が汗によるマスク肌荒れに悩むベストタイミングのデビューです。
マスク生活の美容悩みと同時に、マスクをしないシーンにも変化が起こっています。
オンラインミーティングが急増し、仕事中に自分の顔を見る機会も増え、スキンケアやメークをイチから見直したいと思った方も多いのです。消費者のインサイトを見逃さずに企画に活かしたいです。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
