第73回 目力の●●
【週刊粧業2020年10月26日号10面にて掲載】
「目力」という言葉が今年の秋から本格的に復活しています。以下のように、あらゆるターゲットのメディアで頻出しています。
「濃くないのに盛れて、変わる。新時代の目力メイク！（non₋no10月号）」「肌と目ヂカラで作る 秋美人レッスン（VoCE10月号）」「目力が宿る洒落見えアイメイク（&ROSY10月号）」「アラフォーのための「目ヂカラ」UP講座（Marisol10月号）」などです。
実は近年、「目力」という言葉は下火傾向にありました。コロナ禍以前に登場したのは『美ST』の4月号ですが、その前は昨年9月の『CLASSY.』まで遡らないと出てきません。
マスク時代のメークは、目から上がすべてです。アイメークの比重が高くなる昨今、「目力」が使いやすい言葉になっているのは当たり前です。しかし、以前とは内容が違うということに注意しなければなりません。
これまでの目力では、くっきりアイライナーやグラデーションアイシャドーにバサバサまつげのデカ目至上主義でしたが、今それをやってしまうと古く見えてしまいます。
今求められているのは、チークやリップの赤みが効かない分、目もとにも赤みを補うといった、盛らない手法です。
ネットに軸足を移すと、さらに本気の目力が求められるようになります。
「BuzzFeed Kawaii」をみると、「下まぶたって実は、印象を変えるのにとっても重要なんです いろんな下まぶたメイクのコツをまとめました（9／13）」「涙袋メイクに超使えると話題！ マジョマジョ人気アイライナーの新色をスウォッチ付きで紹介します 他にも涙袋メイクにおすすめのコスメを厳選しました（9／14）」「アイメイクを極めたコスメオタクな中の人が厳選 ぷっくり涙袋を作れるコスメを、ブルベ・イエベでそれぞれまとめました！（9／28）」など、若いコスメオタクの目力の鍵は「下まぶた」であることが見えてきます。
YouTubeやTikTokのビフォーアフターメーク動画を見ると、別のニーズが見えてきます。
リアルメイクを加工アプリのような仕上がりに近づけるべく、「目頭切開したみたいなアイライン」「ナメクジのような涙袋をつくるアイメイク」「眉と目の間隔を狭く見せるための並行眉」などの技巧を凝らした整形メイク技術が開発されているのです。
このように「目力」という言葉1つをとっても、ターゲットのニーズは年齢や接するメディアなどによって変わります。その違いを見極めた上でマーケティングするということを是非心がけてください。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
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