第73回 目力の●●
【週刊粧業2020年10月26日号10面にて掲載】
「目力」という言葉が今年の秋から本格的に復活しています。以下のように、あらゆるターゲットのメディアで頻出しています。
「濃くないのに盛れて、変わる。新時代の目力メイク！（non₋no10月号）」「肌と目ヂカラで作る 秋美人レッスン（VoCE10月号）」「目力が宿る洒落見えアイメイク（&ROSY10月号）」「アラフォーのための「目ヂカラ」UP講座（Marisol10月号）」などです。
実は近年、「目力」という言葉は下火傾向にありました。コロナ禍以前に登場したのは『美ST』の4月号ですが、その前は昨年9月の『CLASSY.』まで遡らないと出てきません。
マスク時代のメークは、目から上がすべてです。アイメークの比重が高くなる昨今、「目力」が使いやすい言葉になっているのは当たり前です。しかし、以前とは内容が違うということに注意しなければなりません。
これまでの目力では、くっきりアイライナーやグラデーションアイシャドーにバサバサまつげのデカ目至上主義でしたが、今それをやってしまうと古く見えてしまいます。
今求められているのは、チークやリップの赤みが効かない分、目もとにも赤みを補うといった、盛らない手法です。
ネットに軸足を移すと、さらに本気の目力が求められるようになります。
「BuzzFeed Kawaii」をみると、「下まぶたって実は、印象を変えるのにとっても重要なんです いろんな下まぶたメイクのコツをまとめました（9／13）」「涙袋メイクに超使えると話題！ マジョマジョ人気アイライナーの新色をスウォッチ付きで紹介します 他にも涙袋メイクにおすすめのコスメを厳選しました（9／14）」「アイメイクを極めたコスメオタクな中の人が厳選 ぷっくり涙袋を作れるコスメを、ブルベ・イエベでそれぞれまとめました！（9／28）」など、若いコスメオタクの目力の鍵は「下まぶた」であることが見えてきます。
YouTubeやTikTokのビフォーアフターメーク動画を見ると、別のニーズが見えてきます。
リアルメイクを加工アプリのような仕上がりに近づけるべく、「目頭切開したみたいなアイライン」「ナメクジのような涙袋をつくるアイメイク」「眉と目の間隔を狭く見せるための並行眉」などの技巧を凝らした整形メイク技術が開発されているのです。
このように「目力」という言葉1つをとっても、ターゲットのニーズは年齢や接するメディアなどによって変わります。その違いを見極めた上でマーケティングするということを是非心がけてください。
廣瀬知砂子
女性潮流研究所 所長 / 商品企画コンサルタント
実践をモットーとする化粧品コンサルタント 現場発想で生み出した独自の商品企画法やトレンド分析法で、大企業から中小企業まで多くのヒット商品を手がけている。
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
更新情報（PR）
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
