花王は2011年2月18日、自宅で簡単にきれいに仕上がる泡タイプの白髪染め「ブローネ 泡カラー」（医薬部外品、全12色、1液32mL＋2液48mL＋ヘアトリートメント8ｇ、オープン価格）を改良発売する。弾力のある“もっちり泡”に改良し、密着力を当社従来品の約3倍（同社のタック試験による）に高めた。髪の生えぎわ・根元まで密着し、より深く染まるという。
ここ数年、女性の白髪用カラーリング市場は拡大している背景には、白髪を気にし始める35歳以降の女性の増加と、生活防衛意識から美容院でカラーリングをする頻度が減ったことがある。
実際に、2008年の「ブローネ 泡カラー」発売以降、自宅で簡単にムラなくきれいに仕上がる泡タイプの白髪染めは人気を集め、市場の約2割を占めるほどに拡大している。また、45歳以降の白髪量が多い人は特に、分け目や生えぎわなど新しく生えた部分の白髪もしっかり染めたいと考えている。（同社調べ）
今回改良発売する「ブローネ 泡カラー」は、泡を髪につけて、手でもみ込むことで、手の届きにくい根元や髪の内側に泡が行きわたり、簡単にムラなく染めることができる機能はそのままに、密着力の高い“もっちり泡”へ改良した。
放置時間中も、つけた部分に泡がしっかりとどまるので、しっかり染めたい生えぎわ・根元まで、深く染められるほか、後頭部も髪の内側も、さらにきれいに染めることができるようになった。
また、新しい保護ベール処方により、カラーリングを行った直後の髪もきしまず、しっとりとなめらかに仕上がるという。
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この記事は粧業日報 掲載
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