牛乳石鹸共進社は、洗顔石鹸「自然ごこち洗顔石けん」シリーズから新たに提案する「同 はちみつ」（８０ｇ７００円、９月９日発売）を今秋の中核アイテムに位置づけ、ドラッグストアやＧＭＳなどへ展開して洗顔石けん市場の活性化を目指す。
同シリーズは、日本の天然素材の恵みによる美肌づくりをコンセプトに、これまで京都宇治茶から抽出したカテキンを含む天然お茶エキス配合の「同 茶」と、紀州備長炭と竹炭を使用した「同 炭」の２種類を展開している。
日本人に馴染みが深い素材への親近感とともに、逆さにしても落ちない弾力のある泡が、洗顔にこだわりを持つ女性に受け入れられ、リピートにつながっており、セルフ洗顔石鹸カテゴリーで売上№１ブランドに成長している。
この秋は、ユーザーの新たなニーズとして確認された「肌のうるおいケア」に対応する洗顔石鹸を目指し、昔から健康食品として人気を集めている素材「はちみつ」を採用した。最近は化粧品成分としても若い女性に注目されていることも選定の決め手になったという。
「同 はちみち」は、「もちもち感のあるなめらか美肌へ」をテーマに、はちみつのほか、複数の天然ケア成分を配合している。肌が乾燥しやすい時期の洗顔後も、肌のうるおいを保つ洗顔石鹸に仕上げた。
発売時には、約１週間使える「お試しサイズ」（１８ｇ）を購入しやすい「１００円」で提供するほか、サンプリングを実施していく予定で、トライアルの促進を図り、シリーズユーザーを獲得していく。
この記事は週刊粧業 掲載
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