花王は3月14日、ヘアケアブランド「メリット」から、地肌をクレンジングすることで毛穴の老廃物をするんと落とし、軽やかな感触が続く「ピュアン」(モイスチャー、リフレッシュの2品種4品目、オープン価格)を発売する。
女性の78%がヘアケアにおいて「地肌を清潔に保つこと」を重視しており、特に10代や20代では、地肌の汚れ、ニオイ、べたつきが気になると答える割合が高まることから、10代・20代を対象に地肌のクレンジングを意識したヘアケアラインを導入する。
ターゲット層を強く意識し、従来品にはないより洗練された透明ボトルを使用している。
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この記事は粧業日報 2015年2月4日号 6ページ 掲載
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