ライオンは、2007年より展開している30代男性のカラダの曲がり角をケアする「PRO TEC」ブランドのヘアケアラインを９月９日に改良発売し、皮脂除去だけでなく柔らかく健康な頭皮を持続させる「頭皮柔軟化」を全面に打ち出した新たなプロモーション展開で新客獲得を図っていく。
同社ヘルス＆ホームケア事業本部ビューティケア事業部の相原亮主任部員は、改良に至った経緯について、「男性用化粧品市場は近年、新規ブランドの参入もあり、右肩上がりで伸長している。それに伴い、PRO TECの基本コンセプトである『皮脂除去』を訴求するブランドの投入も相次ぎ、市場の中で独自性が発揮しづらくなっていた。そこで、機能訴求面で同質化した現状を打破すべく、『頭皮柔軟化』というこれまでにない全く新しいコンセプトを加えることで話題性を喚起し、市場のさらなる活性化を目指した」と説明する。
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この記事は粧業日報 2015年9月14日号 1ページ 掲載
■ライオン、「PRO TEC」改良で新プロモーション展開～Webを軸に「頭皮柔軟化」訴求し、新客獲得めざす ■ICI、Dr.ハウシュカのメークアップデモ開催 ■ドクターシーラボ、美白ケアに関する調査を実施～美白女子の3人に1人が夏の肌ダメージを放置 ■コーセー、「インフィニティ」に目もとを集中ケアするクリーム ■コーセー、「プレディア リップクリーム」...
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