花王、抗菌・防臭を訴求したファブリックケア商品が好調

粧業日報 2018年7月26日号 5ページ

花王、抗菌・防臭を訴求したファブリックケア商品が好調
 花王では、2017年5月に改良発売した液体超コンパクト洗剤「アタックNeo抗菌EX Wパワー」が「抗菌水洗浄」という印象的な表現を用いて抗菌力の高さを訴求し、部屋干しの機会が増加している現代において高まる除菌・抗菌のニーズに応えたことなどにより、好調に売上を伸ばしている。

 同じく超コンパクト洗剤の「ウルトラアタックNeo」は、もみ洗いなしで白くなる洗浄力の高さが特長で、今年3月には、47都道府県のとびはねやすいご当地グルメの手ごわい食べこぼし汚れの洗浄実験を行うプロモーションを展開した。

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