(1)平均購入金額は2360円
前回比微増で47.52円上昇
消費者の購買行動を大きく左右する化粧水の「平均購入金額」については、前回調査（2313.07円）から47.52円上昇し、2360.59円となった。
2016年の調査では、200円弱増加していたが、今回の調査では微増という形で推移している。
経済産業省の生産動態統計によると、2018年（1～12月）の化粧水の年間出荷額は、前年比11.0％増の2082億2100万円と2ケタ増で推移している。インバウンドの影響が大きく、内需を正しく反映しているとは言い難いが、個数が9.8%増となり、単価は増加傾向にある。
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この記事は週刊粧業 2019年7月1日号 8ページ 掲載
■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2019 全般的に「不満なし」が増えるも美容液以外は「価格」重視鮮明に 化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目が4品目、減った品目が3品目となり、全般的に不満が減る結果となった。消費者の要求レベルは一段と高まっているものの、メーカー各社による技術イノベーションの進展により、不満はやや解消の方向に向か...
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