ライオンは昨年7月に発売した、社会的に高まるニオイ不安･不満にアプローチするニオイ専用超コンパクト洗剤「トップ スーパーNANOXニオイ専用」の展開に注力している。物理的･生物的･化学的･感覚的の4つの消臭メカニズムによるトータルアプローチを実現している。
物理的消臭では、ブランド独自の洗浄成分MEEに加え、新配合の新ナノ消臭酵素がニオイ汚れをナノレベルまで分解、除去する。
さらに、生物的消臭ではプレミアム抗菌成分を史上最大濃度（同社液体洗剤において）で配合。ニオイの原因となる様々な菌の増殖を抑制する。
そして、化学的消臭では同社初のアプローチとして、着用中や使用中にも悪臭成分が消臭成分と結びつき中和することで、ニオイを抑える。
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