コーセーが百貨店や化粧品専門店を中心に展開するハイプレステージブランド「コスメデコルテ」では、コロナ前から進めてきた顧客分析に基づく先を見据えた「商品戦略」と、コロナ禍で加速した「購買行動のデジタル化」が合致し、20～30代を中心とした新規顧客の獲得がブランドの成長を支える大きな原動力となっている。
コロナ禍でも好調が続くコスメデコルテの具体的な取り組みや今後の注力施策などについて、セレクティブブランド事業部の東啓司グループマネージャーと、同部 事業戦略推進課の命尾泰造グループマネージャーに話を伺った。
――まずは、コロナ禍における「コスメデコルテ」ブランドの状況についてお聞かせいただけますか。
東 国内においては店頭消化・実績とも好調に推移しており、直近5～6月の実績は前年比で約1.5倍と著しい伸びを示している。
商品面では、昨年9月に発売したブランドを象徴する美容液「リポソーム アドバンスト リペアセラム」を筆頭に、今年2月に発売した新スキンケアラインの「イドラクラリティ」、さらには今年4月に日本先行で18色を発売したリキッドファンデーション「ゼン ウェア フルイド」が、新しいお客さまの獲得に貢献している。
命尾 好調を裏づける具体的な数値として、リポソーム アドバンスト リペアセラムは30歳以下の新規購入者率が、リニューアル後は倍増した。また、全年代の新規率をみても、リニューアル後は倍増している。
あと71%
粧業日報の有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
この記事は粧業日報 2022年7月19日号 1ページ 掲載
■コスメデコルテ、若年層を中心に新客獲得が好調～商品戦略とデジタル化が成長を支える原動力に■ミルボン、milbon:iDの強化で「売り方」を変革～店頭での接客では埋まらない溝を「ノンバーバル」で補完■日新化学、環境に配慮した代替処方の開発を強化～開発部門の専門化で高機能志向に対応
PDF記事・人気ランキング
バラ売り
400円
【週刊粧業】2024年化粧品OEMの最新動向（前編）
バラ売り
200円
【週刊粧業】コーセー、専門店チャネルの展望を発表
バラ売り
300円
【週刊粧業】2024年入浴剤の最新動向
バラ売り
200円
【週刊粧業】2023年度国内化粧品売上高上位30社
最新PDF記事
バラ売り
400円
【週刊粧業】2024年DX推進の最新動向
バラ売り
200円
【週刊粧業】資生堂、化粧品の触り心地を遠隔・非接触で体験できる技術開発へ
バラ売り
200円
【週刊粧業】エステー、既存ビジネス拡充で新価値を提案
バラ売り
200円
【週刊粧業】テラサイクルジャパン、あらゆる企業が参画できる循環型サービスの構築へ
人気記事ランキング
制度品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
更新情報（PR）
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
