ライオン、システマ ハグキプラスのハミガキ・洗口液を改良発売

粧業日報 2023年9月5日号 6ページ

ライオン、システマ ハグキプラスのハミガキ・洗口液を改良発売
 ライオンは、「システマ ハグキプラス」シリーズ(医薬部外品、オープン価格)から「ハミガキ」(3種3品目、90g/95g)と「デンタルリンス」(1種2品目、450mL/900mL)を9月より改良発売した。

 「システマ ハグキプラス」は、発売以来、「歯ぐきを活性化し、歯周病を防ぐ」シリーズとして、歯ぐきの衰えが気になり始めた人々を中心に支持されている。また、2020年からは、歯ぐきの約60%を占めるコラーゲンに着目し、「歯ぐきのコラーゲン」を守るケアを取り入れることで歯周病予防を提案してきた。その結果、シリーズ合計で年間約139億円の売上を達成している。

 今回、ハミガキ・デンタルリンスを改良発売するとともに、9月1日より、真矢ミキを引き続きメッセンジャーとして起用し、歯ぐきにはコラーゲンが大事であることを、軽快なアクションでポジティブに描いた新CM「歯ぐきぷるんピーン」篇の放送を全国で開始している。
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