ライオンは、「システマ ハグキプラス」シリーズ（医薬部外品、オープン価格）から「ハミガキ」（3種3品目、90g／95g）と「デンタルリンス」（1種2品目、450mL／900mL）を9月より改良発売した。
「システマ ハグキプラス」は、発売以来、「歯ぐきを活性化し、歯周病を防ぐ」シリーズとして、歯ぐきの衰えが気になり始めた人々を中心に支持されている。また、2020年からは、歯ぐきの約60％を占めるコラーゲンに着目し、「歯ぐきのコラーゲン」を守るケアを取り入れることで歯周病予防を提案してきた。その結果、シリーズ合計で年間約139億円の売上を達成している。
今回、ハミガキ・デンタルリンスを改良発売するとともに、9月1日より、真矢ミキを引き続きメッセンジャーとして起用し、歯ぐきにはコラーゲンが大事であることを、軽快なアクションでポジティブに描いた新CM「歯ぐきぷるんピーン」篇の放送を全国で開始している。
この記事は粧業日報 2023年9月5日号 6ページ 掲載
■日雑卸、業界全体のプラットフォーム構築へ～遠隔地配送等で共同物流が始動■サンスター、ハミガキ・洗口液の防腐効果をAIで予測可能に■花王、スティック型洗剤が発売１カ月で累計出荷5001万本を突破■アスクル、花王と共同で発注量の平準化に関する実証実験を実施■ライオン、システマ ハグキプラスのハミガキ・洗口液を改良発売
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