化粧品メーカーによるインナービューティー（内外美容）戦略の最新動向

週刊粧業

2012年12月25日 16:16

週刊粧業化粧品業界動向&化粧品市場動向マーケティング戦略

カンタンに言うと

　「美しさの基本は健康な体から」――。美容ドリンクやサプリメントの飲用を提案する化粧品メーカーが口を揃えて話すフレーズだ。

　スキンケアとインナービューティー商材の併用がもたらす身体の本質的な健康によって生み出される美しさは、消費者の関心を呼ぶうえで大きな可能性を秘めている。

　最近は、「コラーゲン」「ヒアルロン酸」といった成分訴求だけでなく、「美白」や「アンチエイジング」などの機能訴求型のインナービューティー商材が登場し、市場をにぎわせている。今後、化粧品メーカーにとって無視できないテーマとなる「内外美容」では、まず「内側」商材の使用を啓発していくことが必要だ。（記事詳細はこちら）

美容ドリンク市場は年々拡大
最も欲しい効果は「美肌」

　総合企画センター大阪の調査によると、「美容ドリンク」のみに特化した市場は、アンチエイジング意識の高まりや、内外美容の浸透などから、ここ数年順調に拡大。2011年度は、前年比6.5％増の1099億円となった。

　効果・目的別では、「美肌」が最も市場規模が大きく、コラーゲン配合商品が拡大しているのが主な要因という。以下、「抗疲労」「ダイエット」「整腸」「抗酸化」「リラックス」「血行促進」「骨の健康」と続いている。

　しかしながら、美容ドリンクをはじめ、インナービューティ商材を飲用するには、専門知識を持った他者からのアドバイスもいる。美容部員のカウンセリングにより始める事例も多く、メーカー側もスキンケアとの併用を勧めたり、会員制のサークルを設けることで継続利用をサポートするなど、店頭での提案を強化し始めている。

　小売りチェーン店においても、美容部員が健康食品の、管理栄養士が化粧品の知識を習得し、スタッフ全員が両カテゴリーの商材を説明し、提案できるようにする動きが始まっている。

　化粧品各メーカーは、今後どのようにインナービューティーを位置付けていくのか。今回は、提案を重視するメーカー7社について追跡した。

【インナービューティ戦略・記事掲載企業】
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