毎秋の恒例企画として実施している「訪販化粧品」特集がまとまった。
本紙が毎年2度にわたって総力戦で展開しているのは、化粧品訪販が長い歴史とともに今後の可能性も秘めた重要な販売形態であるとの考えがあるからだ。
成熟社会で絆や人とのつながりを重視する消費者意識が強まる中、この伝統的なスタイルは時代が巡った今、改めて注目されているといえないだろうか。
店舗網の拡充などで
業績拡大のケース多く
訪問販売を主軸とする主要各社の動向を見ていると、店舗型のサロンをはじめとする訪販を補完、あるいは相乗効果を生み出そうという数々の施策が定着化し、業績拡大に結びつける動きが力強さを増してきている印象をもつ。
今上期を増収増益とした最大手のポーラは、「ポーラ ザ ビューティ」が2005年の導入時から積極的な出店を重ね、今年度末に600店を視界に入れるなど、成長の一因として重要な役割を果たしている。
ノエビアも、販売代理店によるレッスン型サロン「ノエビア ビューティスタジオ」が1300店を突破し、「今まで出会えなかった層へのアプローチが可能となっている」（同社）など、着実な成果につなげている。
販売網の拡大では、ここ数年間で営業所を急速に増やしているアイビー化粧品が、今上期で145カ所の営業所を新設。開業支援を手厚くしてサロンの積極展開を試みているシャンソン化粧品も、売上アップの連続記録を24カ月にまで伸ばしている。
創業60周年を迎えるオッペン化粧品も、「サロン展開の推進」（同社）を重要施策の1つに据え、愛用者の拡大を図る構えだ。
さらに、本特集で業績を公表している企業の中では、ヤクルト本社が今期第1四半期における化粧品部門の売上高を前年同期比103.3％とする滑り出しを見せた。
また、フォーデイズは化粧品への参入から7年間で売上規模を5倍超へと拡大させ、その勢いは衰える気配を見せていない。
あと58%
週刊粧業の有料プラン（制限なし）をご契約の方のみ閲覧可能です
- PC、スマホからいつでも
- WEBでかんたん記事検索
- お手元に届く紙面版も販売
関連キーワード
この記事は週刊粧業 2013年10月14日号 1ページ 掲載
■特集／訪販化粧品 ◎ポーラ～上期はPBと美白･季節商材が業績牽引、下期は「B.A グランラグゼⅡ」に注力 ◎ノエビア～サロン化の推進で販売力を強化、「ノエビア 505 薬用シリーズ」刷新 ◎日本メナード化粧品～創立55周年に向け営業･教育基盤を充実、幹細胞研究は産学連携でさらなる高みへ ◎オッペン化粧品～対面販売のスタイル貫き60年、今秋はメークで顧客との接点拡大 ◎ナリス化粧品～キレイに...
PDF記事・人気ランキング
バラ売り
400円
【週刊粧業】2024年下期オーラルケアの最新動向
バラ売り
400円
【週刊粧業】シンクタンクが分析する2025年国内化粧品市場
バラ売り
500円
【週刊粧業】2024年百貨店の化粧品販売最前線
バラ売り
400円
【週刊粧業】2024年パーソナライズドコスメの最新動向
最新PDF記事
バラ売り
300円
【週刊粧業】2024年化粧品製造機器の最新動向
バラ売り
200円
【週刊粧業】ポーラ化成、第34回IFSCC世界大会ポスター部門で最優秀賞
バラ売り
200円
【週刊粧業】証券アナリスト協会、2024年度ディスクロージャー優良企業を選定
バラ売り
200円
【週刊粧業】花王、ヘアケア事業変革の新ブランド第2弾「THE ANSWER（ジアンサー）」発売
人気記事ランキング
化粧品業界動向&化粧品市場動向
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
更新情報（PR）
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
