小林製薬は、今年５月に発売40周年を迎える芳香剤「Ｓａｗａｄａｙ」のブランドロゴを刷新するとともに、「ホームフレグランス宣言！」と題し、上質な香りにこだわる芳香剤ブランドとしての育成を強化する。
ブランドのイメージキャラクターにはモデルの西内まりやを起用し、ＴＶＣＭや広告などのプロモーションと連動させ、店頭を盛り上げていく。また、周年記念のキャンペーンや限定品の発売も予定している。
「Ｓａｗａｄａｙ」は日本初のトイレ用芳香剤としてスタートし、根強いユーザーを抱える一方、「若い世代には古くさいイメージを持たれてしまっていた」という。
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この記事は週刊粧業 2015年2月2日号 13ページ 掲載
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