花王はフェミニンケア製品を「ロリエ」ブランドに統一し、売場では総合力を活かした展開を行っている。
生理対象人口の減少に伴い、縮小が続く生理用品市場では付加価値製品の提案が要になる。
これに対して同社では、肌へのやさしさを追求した「エフ しあわせ素肌」シリーズと、スリム性や吸引力を追求した「スリムガード」を軸に、高機能・高付加価値品へのシフトを促している。
2015年3月には、「エフ しあわせ素肌 ふわふわスリム」の機能を改良し発売した。
今回の改良では、「偏在化ブロック吸収体」を新たに採用し、ブロック化した吸収体の中央部分に厚みを持たせ、全体の吸収量を1.3倍に高めたことで、さらにムレにくくしたという。
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この記事は週刊粧業 2015年10月5日号 9ページ 掲載
■ハーバー研究所、広告宣伝・販促の見直しに本腰◎ネットの新客が4倍に、店販も急拡大◎特定地域でプロモーションを強化へ■ディセンシア、秋冬ベースメークイベントを開催■花王、プレミアムヘアケアライン「ASIENCE MEGURI」発表■アラミス、「ラボシリーズ」に未来と向き合う美容液■矢野経済研究所、2014年度ヘアケア市場を調査■総合企画センター大阪、美容食品市場について調査■JADMA調査、...
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