特集：バズコスメを生み出す化粧品メーカー各社の戦略
カンタンに言うと
- 緻密なSNS戦略がバズを生む、社内体制強化の流れも強まる
- コロナ禍でもヒット商品が誕生、コスメ好きへのアプローチは必須
- 運用・クリエイティブを内製化、社内インフルエンサー施策も
化粧品のマーケティングにおけるSNSの存在は年々大きくなっており、SNSで「バズる」ことによって、ヒットにつながった商品が数多くある。
コロナ禍においては、マスク着用による肌荒れや毛穴の目立ち、メークが崩れやすいといった悩みが生まれ、それらにいち早く注目したアイテムが大きく伸長してきた。
ヒットに至るまでには、そうした時流にマッチしたコンセプトや機能に加え、緻密なプロモーション戦略が必要となってくる。本特集では、バズコスメを生み出すための戦略について、メーカー各社に話を伺った。
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この記事は週刊粧業 2023年10月16日号 40ページ 掲載
■特別座談会広瀬史貴氏（光広 代表取締役社長）、鈴木裕士氏（粧苑中央 専務取締役）、奥本壽一氏（はるみちや 専務取締役）、大宮小依氏（田立屋 常務取締役）■特集／次世代につなぐ新事業モデル◎牛乳石鹼共進社、「心地よい清潔」の価値を広げる、インナーブランディングの推進も◎エステー、製品技術を活用し社会課題を解決、成長途上のペットケア事業に参入◎BCLカンパニー、健康食品と美容機器で新事業を開始...
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