日本コルマー、“なりたい”を叶えるコスメで新市場・新価値の創出もサポート

週刊粧業 2024年1月1日号 75ページ

2024年1月9日 14:00

週刊粧業化粧品OEMメーカー

カンタンに言うと

開発者のこだわりコスメを拡充、最新研究を活かしたヘアケアも
「先端技術開発」「特殊技術」で独自性を追求、付加価値づくりも

　化粧品OEM／ODM業界で国内最大手の日本コルマーは「“なりたい”を叶えるコスメの魔法」をテーマに「化粧品開発展 COSME Tech TOKYO 2024」に出展する。

　展示ブースでは「開発者のこだわりコスメ」「機能性ヘアケア」「パウダーの技術紹介」「美容医療」「いつもキレイな私でいられるコスメ」の5つのキーワードと、先進技術開発部が開発した「サステナブル×テクノロジー」「ピュアVC」の2テーマ、「メイクの特殊技術」から全37品を展示する。前回の出展から展示商品数を増やしている。

　マーケティング部の別所侑香氏は「独自の知見や技術を活かして開発した製品を中心にセレクトした。実際に製品に触れていただき、技術力や提案力とともに開発の背景などストーリー性も感じていただきたい」と話す。

開発者のこだわりコスメを拡充、

最新研究を活かしたヘアケアも

　展示会では、新製品を中心に37品を展示する。前回も好評だった「開発者のこだわりコスメ」をはじめ、高機能化が進む「サラツヤ髪になれるヘアケア」、独自の加工・充填技術を用いた「パウダーの技術紹介」などキーワード毎に製品をまとめて展示する。また、基盤技術開発を行う先進技術開発部が開発したサステナビリティとテクノロジーを融合させたコスメなどを紹介する。

　「開発者のこだわりコスメ」は、研究開発員からこだわり要素を詰め込んだ製品を募り、スキンケア、ベースメーク、ポイントメークそれぞれのカテゴリーから製品を選出し、展示する。

　スキンケアでは、前回の展示会で好評だった美容液の進化版も展示する。新たにシワ改善有効成分「ナイアシンアミド」などを配合して医薬部外品に対応可能となり、効果効能をアピールできる薬用美容液処方になったという。

　「サラツヤ髪になれるヘアケア」では、スタートアップ企業やファブレス企業など新規参入ブランドの増加で競争が激しい市場性を踏まえ、スタイリングにも使えるヘアオイルなど体感・実感にこだわった製品を展示する。

　最新の防腐剤研究を活かしたクリームシャンプーも紹介する。近年、防腐剤フリーやパラベンフリーをうたった化粧品が増えているが、同社は独自に研究を進め、安全性の高い防腐剤や炎症を引き起こしやすい防腐剤を発見し、学術大会や論文などで発表している。

　「肌に刺激を誘発しやすい成分からなる防腐剤を除いた化粧品に触れていただき、防腐剤に対する理解を深め、正しい情報を伝えていきたい」（別所氏）

「先端技術開発」「特殊技術」で

独自性を追求、付加価値づくりも

　「パウダーの技術紹介」では、化粧くずれしないベースメークや、多色充填によるデザイン性の高いメークアップなどを展示する。

　「美容医療」では、美容医療分野で注目されている成分に着目し、アゼライン酸やレチノールを高配合した製品や酵素洗顔などを展示する。

　「いつもキレイな私でいられるコスメ」のコーナーでは、テクニックいらずで憧れのアイドルのような「プロ級メイク」が実現するコスメをラインナップする。そのうちの1つ「ヘアカラーキープマスク」は、韓国の人気アイドルが、ヘアカラーの色落ちを防ぐため、お湯ではなく水で髪の毛を洗い流している情報をきっかけに開発した。ダメージを受けた髪のトリートメントと色落ちを防ぐ2つの機能を併せ持つヘアマスクで、カラーリング後のホームケアニーズに応えていく。

　「カラートリートメントが市場に定着しているが、まだ白髪用のイメージが強い。若い世代の方が使いたくなるようなカラートリートメントで、新しい市場の創出をサポートしていきたい」（別所氏）

　先進技術開発部の開発品としては、「サステナブル×テクノロジー」「ピュアVC」をテーマに、ピュアVCを配合した美容液３種、エラグ酸を配合した美容液、独自開発した発酵液などを展示する。

　「メイクの特殊技術」コーナーでは、アイブローやアイペンシル、見た目に目を惹くマーブル製品などを紹介していく。

　「Ｚ世代を中心に『なりたい自分』を目指して憧れの対象から積極的に情報収集し、近づこうとする傾向が強まっており、コスメも自身の『なりたい』を叶えてくれる機能や効果が求められてきている。展示ブースでは、幅広い世代の『なりたい自分』に対応できる製品をラインナップできたと思う。ブースには、処方技術や開発背景に詳しい研究開発員も配置して、展示製品の紹介・説明を行っているので、気になる製品があれば気軽に声をかけていただきたい」（別所氏）