コーセー、「ヴィセ」から目を大きく見せるアイカラーを発売

　コーセーは2011年1月16日、ファッション感度の高い10～20代向けメークアップブランド「ヴィセ」から、輝きと陰影で目を大きく見せるアイカラー「グラムシェードアイズ」と、黒目を強調するマスカラ「ラッシュアップスウィング（ロング）」、つけまつ毛「エアリーフェザーアイラッシュ」（限定発売）など、4品目11品種（1500円～1800円）を発売する。

　代表商品のアイカラー「グラムシェードアイズ」（5色入り8セット各1800 円）には、この世代で流行中の「タレ目」や「くっきり目」を表現するため、肌になじむカラーバリエーションに、それぞれに引き締めるディープカラーをセット。重ねて使うことで輝きと陰影により立体感を出すことができ、より大きく印象的な目元に仕上げることができるという。

　今回、プロモーションでは、新たにモデルや女優として活躍中の加藤夏希を起用し、嗜好性が強く、こだわりや思い入れが強いこの世代に対して、マス宣伝ではなく、より深い共感を呼ぶことを狙った活動を展開する。

　Ｗｅｂでは、ファッションショッピングサイト「スタイライフ」を通じ、アパレルブランドとコラボレートし、「ファッショニスタ33人ビューティーリレー」（ファッショニスタ＝ファッション業界で働く、おしゃれな人の意味）と銘打ったコンテンツを展開。コンテンツ内では、33アパレルブランドのスタッフが、ヴィセとファッションのコーディネイト例を2カ月半に渡って順次発信していく。同時に代表的な4ブランドでは、加藤さんのメークアップパターンとファッションも紹介し、タイアップのファッションプレゼントなども行い、Twitter（ツィッター）やFace book（フェイスブック）など、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）等も活用して広めていく。

　また、店頭接点にも重点を置き、ユーザーが直接接する販売什器でもＷｅｂと連動した情報を発信。女性誌とのタイアップも行い、メディアミックスでファッション感度の高いユーザーのクチコミを喚起し、コミュニケーションの輪を広げ、よりブランドへの共感性を高めていく。

　その他の新製品／ラッシュアップスウィング（ロング）（マスカラ、１色1500円）▽エアリーフェザーアイラッシュ No.1（つけまつ毛、1500円）＝目尻強調タレ目タイプ。▽同 No.2（同）＝黒目強調ぱっちりタイプ。