ブランド再構築を推進中のオルビス（本社＝東京）はこのほど、従来型のイメージを突き破るコンセプトで売り出した「スリーピングパック 発酵美」（65g2800円〈税込〉）で社史を塗り替えるヒット記録を打ち立て、新しいMDを模索する過程で確かな感触を得ている。
オルビスは昨秋、初めて取り組むスリーピングパックとして「発酵美」を発売した際、2カ月で消化する前提だった6万個が約半月間で完売となって嬉しい誤算に直面した。
以降、手放しで喜べない予想外の欠品に数百件に達する再販の要望を受け、これに対応する形で5月に再投入したところ初回発売時を超える数量の追加分も6月に底を尽くなど、「挑戦」の色合いが濃かった同商品は「社史の中でもエポックメイキングな商品」（ポーラ・オルビスホールディングス広報・ＩＲ室 小川洋之課長）に駆け上がった。
ただ、瞬く間の完売に対応した追加販売が半年後とはタイムリーと言い難い側面が見える。これは再販の要望に湧く一方で、韓国の発酵酒「マッコリ」のエキスを使った同商品について折からの領土問題に関連づけて道義を問う数十件の批判が舞い込んでいたことから、慎重にならざるを得なかったという背景がある。
結論を先にいうと、批判を甘んじて受ける中で再販に舵を切ったのは町田恒雄社長だった。国際問題と化粧品販売を同じ土俵で考えてはならないという信念のもと、数百人規模で「発酵美」を待つ顧客の喜びを優先した。
以下、話題性たっぷりだったスリーピングパック誕生の経緯や、批判に揺れる社内を鼓舞して再販をリードした町田社長のアクションなど一連の絵巻を紹介する。（記事全文はこちら）
あと16%
関連キーワード
この記事は週刊粧業 掲載
■訪販化粧品～熱波吹き荒れた夏商戦を総括～今夏も記録更新の猛暑、売上げへ影響度合い様々 ■全粧協関東ブロック、ＣＲＣフォーラムセミナー開催 ■花王、ヘルスケア・コミッティーを子会社化～健康ソリューションサービスの開発・提供を推進 ■アライドハーツＨＤとキリン堂、経営統合に向け協議開始 ■プラネット、激甚災害に備えた障害訓練で安全性を担保 ■メロディアン、無菌・無添加のスキンケアで化粧品市場...
PDF記事・人気ランキング
バラ売り
400円
【週刊粧業】2024年下期オーラルケアの最新動向
バラ売り
400円
【週刊粧業】シンクタンクが分析する2025年国内化粧品市場
バラ売り
500円
【週刊粧業】2024年百貨店の化粧品販売最前線
バラ売り
400円
【週刊粧業】2024年パーソナライズドコスメの最新動向
最新PDF記事
バラ売り
300円
【週刊粧業】2024年化粧品製造機器の最新動向
バラ売り
200円
【週刊粧業】ポーラ化成、第34回IFSCC世界大会ポスター部門で最優秀賞
バラ売り
200円
【週刊粧業】証券アナリスト協会、2024年度ディスクロージャー優良企業を選定
バラ売り
200円
【週刊粧業】花王、ヘアケア事業変革の新ブランド第2弾「THE ANSWER（ジアンサー）」発売
人気記事ランキング
人気急上昇の化粧品
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
更新情報（PR）
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
