アヴァンセは2月2日、アイメークブランドの「ジョリ・エ ジョリ・エ」シリーズより、「パーフェクトマスカラ」（2色各1500円）を発売する。
同製品は、速乾性が高く、まつ毛のカールキープ力が強い点が特長だ。化粧崩れ防止成分を配合し、汗や涙、お湯でも落ちにくいウォータープルーフ処方によって、1日中にじまないようにした。目のカーブに沿い塗りやすいブラシを採用しているため、まつ毛1本1本をキャッチし、しっかりとカールさせることができるという。まつ毛美容液の「ラッシュセラム」シリーズと同じ美容液成分と保湿成分を配合し、同社のコンセプトである「メークしながらケア」も訴求していく。
同社はメーク製品においてものまねメークで人気を博しているざわちんさんをイメージモデルに起用しており、同社HPでざわちんさんがメーク法を紹介するなどして、より多くの女性へのアプローチを図る。
また同日には、まつ毛美容液の元祖と言われている「ラッシュセラム」を18年ぶりに復刻させ、機能を向上した「ラッシュセラムＮ」（6mL1200円）を数量限定で発売する。
同社主力の「ラッシュセラムEX」と同じ美容液成分のほか、新たに保湿成分の「ツインペプチド」を配合し、まつ毛が生えてくる肌にうるおいを与えるとともに、まつ毛にはハリとコシを与えて美しく整えるという。オイルフリー処方のため、まつ毛エクステンションにも使用できる。
今回、限定感を演出するためサンリオキャラクターの「キキ＆ララ」とコラボレートしたデザインボトルで展開する。
同社では、マスカラやまつ毛美容液の先駆者として、今後も安心・安全で高品質を追求した目元用化粧品を開発していく。
この記事は週刊粧業 2015年1月16日号 掲載
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