ライオンは9月28日、充血除去成分とともに、炎症やかゆみを抑える成分、目の代謝力を促進する成分を配合して、充血をとり、健康的で澄んだ白目を実現する目薬「スマイルホワイティエ」（第2類医薬品、15mL・800円）を発売する。
「白目を白くきれいにしたい」という女性は多く、20代で74％、30代で73％、40代で70％と、年齢に関わらず高いニーズがある。目が充血している人と充血していない人の顔写真を見せ、その印象をたずねたところ、充血した目は、「疲れている」「不健康そう」「生活が乱れている」などの印象を与えていることがわかった。
さらに、推定年齢をたずねると、目が充血している人は、充血していない人に比べて、約５歳年上に見られたという。
また、目の充血に悩む女性は、充血の原因として「パソコン・スマートフォンによる目の疲れ」（74％）、「睡眠不足」（59％）、「花粉・ゴミ・チリなど」（52％）、「紫外線」（51％）などを挙げており、澄んだ白目にするには、充血を除去するだけではなく、原因にも対処して、健康な目に導く必要があるという回答が多数を占めた。（同社調べ）
そこで今回は、充血をすばやく取る成分に加え、充血の原因になる炎症を抑える成分、かゆみを抑える成分、目の疲れに効く代謝促進成分などの有効成分を最大量配合したという。
この記事は粧業日報 2016年7月8日号 6ページ 掲載
■著名アナリスト2氏に聞く、2016年トイレタリー市場展望～高付加価値化へのシフトで内需も堅調に推移【森氏】多種多様な商品が並ぶ売場でインバウンド品目に拡がり◎健康への予防意識が高まり、機能重視志向の若年層化も【佐藤氏】◎インバウンドは中国人以外の動向も注視■ACRO「THREE」、自社サイトによる通販を開始■ライオン、スマイルより充血をとり澄んだ白目にする目薬発売
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