ダリヤは2月13日、ヘアカラー「クレオディーテ ヘアカラー エマルジョン（白髪のある方用）」（医薬部外品、全12色うち新2色）から、春の新2色（クリスタルボルドー〈03CR〉、ダークグレージュ〈04DG〉）を発売し、12色のカラーバリエーションに広げることで白髪があってもオシャレに髪色を楽しみたい女性のニーズに応え、トライアル増大につなげる。
イメージキャラクターは引き続き小泉里子を起用し、TVCMを軸にプロモーションを展開していく。
また、泡タイプの黒髪用ヘアカラー「パルティ 泡パックヘアカラー」（医薬部外品、全17色うち新2色）からも、10～20代女性の間で個性派トレンドカラーとなっているグレージュ系２色を追加。同時にターゲット層に人気のモデル・村田倫子を起用した新パッケージのデザインに変更した。
男性・黒髪用ヘアカラーを展開する「メンズパルティ」からは、スタイリングしながら簡単にカラーリングもできる「同カラーワックス」（全3色各70g）を発売した。
「カラーワックス」は、10～30代男性の76％（同社調べ）がスタイリングに使用しているヘアワックスに、カラーリング効果を付与し、黒髪にもしっかりと色づくシルバー、ブルー、レッドの３色をラインナップした。
シャンプーで簡単に落とせる設計のため、気分に合わせて個性的な髪色を気軽にチャレンジできる。
近年、若い男性のヘアカラー率が伸び悩んでいるが、カラーリングのエントリーアイテムとして同品を使用し、髪色を変えると気分が上がる感覚を感じてもらうことで、ヘアカラーやブリーチへの興味を感化していく。
キッズとママが一緒に使える日やけ止め「ダリヤ ヒヨコート」ブランドからは、低刺激性でやさしい使い心地の「日やけ止めミルクジェル」（2種、ポンプタイプ100g・携帯タイプ50g、SPF35・PA+++）をリニューアルした。
紫外線防御効果を高めるとともに、ハッカ、ユーカリ、ローズマリーの天然ハーブ3種のアロマオイル（保湿成分）を配合しており、乾燥からも肌を守る。
この記事は粧業日報 2017年2月20日号 6ページ 掲載
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