伊勢半が展開するメークアップブランド「ヒロインメイク」は、昭和の少女漫画を彷彿とさせる絵柄のお姫様系キャラクター「姫子」をあしらったパッケージデザインが特長的なブランドだ。また、商品それぞれにヒロインとしての「掟」が書かれ、商品の世界観をより強固なものにしている。
ヒロインメイクは2005年に販売開始し、今年で12年目になるブランドだ。ブランド名称は企画時初期からすでに決まっていたという。
「当時は昔の少女漫画が流行った時期であり、『落ちにくいアイメイク』を考えた際、『いかなるときも美しい』少女漫画のヒロインが想起され、『ヒロインメイク』の名称に決定した」（担当者）
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この記事はC&T 2017年6月15日号 34ページ 掲載
■特集／口紅～メーク市場を活性化、ブランドの成長も牽引掲載企業／イヴ・サンローラン・ボーテ、イプサ、カネボウ化粧品、ベアエッセンシャル、ボビイブラウン■追跡／ふきとり化粧水かブースターか～「ひと手間美容」でブランドの成長余地を開拓アルビオン、オルビス、ディセンシア、マンダム、コーセー、ナリス化粧品、小林製薬■TREND／ヒット商品のネーミング（商標）戦略～世界観や機能性を表現するネーミングに...
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