資生堂は8月21日、エイジングケアブランド「エリクシール」より、先進のエイジングケア研究から生まれた美容液「デザインタイムセラム」（本体40mL・4500円、レフィル40mL・4000円）を発売する。
女性の肌悩みに対する意識調査（資生堂調べ、2019年35～69歳女性、n=672）を行ったところ、30代後半～40代前半では第1位～3位の順に「しわ」「シミ」「たるみ」、45歳以降では「たるみ」「しわ」「シミ」であることがわかった。
そこで今回は、年齢とともに肌悩みが深刻化していく中、忙しい毎日で手入れがしっかりできないことがある年齢層の「ゆるみ」に着目。「ゆるみの兆しに届く。ずっと『つや玉』」をメインコピーに掲げ、新美容液を投入する。
正面から見た顔の印象と、ななめ45度から見た顔の印象の違いにクローズアップ。研究から導き出された独自の美容成分を配合するとともに、肌を包み込むストレッチング処方の採用により、ピンと密着し、ずっと「つや玉」が輝く肌へ導く。
2020年8月下旬より順次、TVCM・Webプロモーションを展開する。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約2万店で、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトでも販売する。
この記事は粧業日報 2020年7月14日号 7ページ 掲載
■佐藤和佳子氏に聞く、2020年下期の化粧品業界展望～ニューノーマルの時代を迎え、変化を新たな成長のチャンスに◎2020年は10月以降に回復も、メーク・高額品の苦戦長期化か◎過去２回の経済危機では低価格化が進行、今回は？◎マクロ環境が厳しい中で各社の「変化対応」に期待◎主要化粧品メーカー・日用品メーカーの動向■資生堂、エリクシールから新美容液 デザインタイムセラムを発売
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