TrueDataでは、約6000万人規模のID-POS（小売店の購買）データに基づき、化粧品市場の消費動向を分析している。
2020年の消費傾向と主なトピックについて、アナリティクス・ソリューション部リーダーの原菜穂子氏とデータマーケティング部 事業企画課リーダーの川上鮎美氏に話を伺った。
――昨年と今年上期の消費動向をお聞かせ下さい。
原 コロナ禍により20年は全カテゴリーが前年割れした。落ち込み幅はカテゴリー別に差があり、ヘアケア関連で最も低い「ヘアメーク（スタイリング剤等）」は92.7％だったが、「メークアップ化粧品」は72.9％と3割近く減少した。
21年上期（1～6月）は、「ヘアメーク」が前年同期比3％増となったほかは前年を下回る形で推移している。特に「メークアップ」は、マスクの常態化やテレワークの増加により、87.8％と引き続き低調が続いている。
次に20年9月～21年8月までのカテゴリー別に商品の売れ行きを表す「買物指数」（来店者数100万人あたりの売上高）を見ていく。
最も特徴的だったのが「ヘアケア」のうち、「女性用育毛・養毛剤」だった。
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この記事は週刊粧業 2021年10月18日号 42ページ 掲載
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