資生堂は7月21日、大人の女性向け総合ブランド「プリオール」より、洗顔で次に使うスキンケアの浸透感アップを叶える「うるおい導入洗顔ジェル」（140g 2640円）を、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約1万5000店のほか、ECサイト・資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも発売する。
同社が中価格帯のオールインワン・化粧水を使用する50～70歳女性300名を対象に実施したWeb調査（22年6月）によると、50～60代女性の約9割が洗顔を重視し、約8割が洗顔に「角層のお手入れをしたようなすべすべ感」を求め、汚れを落とす以上の役割を期待していることがわかった。
そこで今回は、ターゲット世代の洗顔への期待と、大人の肌は乾燥により、角層がごわつきやすくスキンケアの浸透感を感じにくくなっていることに着目。「角層ケア」「メーク落とし」「洗顔」の役割を1品で果たし、次に使うスキンケアの浸透感をアップする「うるおい導入洗顔ゲル」を導入することにした。
泡立て不要のなめらかなジェルが、古い角層やメークまですっきり落としながら、しっとりとした洗いあがりに導く。
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この記事は粧業日報 2023年6月12日号 6ページ 掲載
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