マツキヨココカラ&カンパニー、未来の常識を創るPB開発を積極化

C&T 2023年6月15日号 17ページ

マツキヨココカラ&カンパニー、未来の常識を創るPB開発を積極化
 マツキヨココカラ&カンパニーは、2015年12月(当時はマツモトキヨシホールディングス)のPBリブランディングで、「MK CUSTOMER(カスタマー)」から「matsukiyo(マツキヨ)」へブランド名を変更し、「価格&品質」に加え、「情緒的価値」を訴求した商品の企画開発を強化している。

 リブランディング後は、データマーケティングの推進に加え、店舗従業員が商品企画に参加できる仕組み「PBアイデア創出コミッティ」も立ち上げ、現場からアイデアを抽出し、PB開発に活かしている。

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