日本香堂、進化する香りのブランディング戦略

週刊粧業

2010年9月22日 10:06

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カンタンに言うと

　日本香堂は2010年9月7日～10日に開催された第70回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2010に出展し、秋冬の新製品を発表した。

　このほど、カリフォルニアブランド「アロマベラ」が自宅でスパの充足感を堪能できる「ホーム・スパ・コレクション」として全面リニューアルを果たした。創業者マルセル・ラバブル氏が考案した、10種類以上のエッセンシャルオイルの組み合わせにより「リラクゼーション」「エナジー」「ボディートーン」「レストフルナイト」の4種類のシナジーを再構築した。

　「日本市場を意識して開発し、価格もリーズナブルな設定にした。これまでプロユースのウェイトが大きかったが、ホーム・スパという新たな価値を提案し、パーソナルユースとしての需要が高まると期待している。アロマインストラクターによる勉強会も開催する」（山根弓子マーケティング本部商品開発部主任）

　上記4種のシナジー別に香りが揃う「マッサージオイルシナジー」（4種200mL2000円）、「ボディーソープシナジー」（同）、「アロマティックミストシナジー」（4種30mL1200円）、「トロピカルシナジー」（4種10mL1200円）、「エッセンシャルオイルシナジー」（4種10mL2000円）をラインアップ。

　「アンミング」「アンミングⅡ」より、「ハンドクリーム」（各32ｇ1200円）を9月24日に発売する。スクワラン、ホホバ油配合が手肌にうるおいを与える。

　「ルーミィ」には新シリーズ「ルーミィタイム」が9月15日に加わる。お香がもたらす心地よいひと時を提案する、「ブライトローズ」「エレガントイリス」「オーセンティックハーブ」「リラックスジャスミンティー」が揃う。

　「天然のアロマオイルを配合し、無着色でナチュラル志向のニーズに対応した。香立てはかわいらしい花型にした」（山根氏）

　同社ではエッセンシャルオイルを使った香り商材に力を注ぎ、ビジネスの1つの柱として育成していく構えだ。

　この他、「エステバン」より「レセゾンソフトベルベイン」（全8品目）と「レセゾンルームスプレー」（5種50mL1700円）を9月7日、白い蘭をテーマにした「オルキデブランシュ」を10月6日に発売する。「パシフィカ」には「リードディフューザー」（8種120mL2000円）が9月24日に加わる。季節限定商品「2011年干支」シリーズ」（10月下旬発売、全4品）や「セントスケープ'11春」（12月上旬発売、全8品）も導入する。