資生堂は11月21日、「dプログラム」より、先端の敏感肌研究に基づき、敏感肌特有の肌状態に着目して開発した、ときどき敏感になりやすい肌を守り、美肌バリア機能を整え、肌あれをおこしにくい肌を育む敏感肌用乳液(全4品目5品種、3800円~4800円)を発売する。
併せて、メーク落とし・洗顔料・化粧水に新薬用乳液を組み合わせたスキンケアセット(全4品目4品種、1400円~1700円)を、9月21日よりワタシプラスにて発売する。
同社が「ときどき敏感肌」の女性の肌意識を調査したところ、「自分の肌は定期的に肌あれしたりニキビができたりする」「空気中の微粒子汚れで肌がムズムズする」と感じていることがわかった。一方で、スキンケアの使用アイテムを調べると、「べたつく、違和感や肌への負担を感じる」という理由から、乳液の使用率が低い傾向にある。また、先端の敏感肌研究により、ときどき敏感肌は、健康な肌に比べて、乾燥、肌あれ、かゆみを引きおこしやすく、「いつも乾燥している」と感じていることがわかった。
そこで今回は、ときどき敏感肌特有の肌状態を捉え、乾燥を防いでうるおいが長時間続く、快適ななめらかミルクへと中味機能を進化させた。
「d プログラム バランスケア エマルジョン R」(医薬部外品)をはじめとする4種の薬用乳液には、従来の低刺激設計と肌の美肌バリア機能を整える働きに加え、新たに「なめらかエアリーミルク処方」を採用した。まるで空気を含んだように、肌にふわっとなめらかに広がり、のばした後はべたつかず、圧迫感のない使用感で、肌表面をなめらかに整え、うるおいを持続させるという。
CMモデルには、新たに松島花を起用。「ときどき敏感肌を予防する。dプログラム」をメインコピーに、TVCM、Webプロモーションを11月下旬より展開する。
バランスケア エマルジョン RⅠ・RⅡ(医薬部外品、各100mL・3800円)▽アクネケア エマルジョン R(医薬部外品、100mL・3800円)▽モイストケア エマルジョン R(医薬部外品、100mL・3800円)▽バイタルアクト エマルジョン R(医薬部外品、100mL・4800円)▽バランスケア セット WR(1400円)▽アクネケア セット WR(1400円)▽モイストケア セット WR(1400円)▽バイタルアクト セット WR(1700円)