2003年に設立した日本生化学は、入浴剤やプロフェッショナル向け化粧品の製造・販売業などを行っている。入浴剤では、たんぱく質を分解するパパイン酵素を配合し、古い角質をやさしく洗浄する酵素入浴剤をメインとして製造している。
近年は市場に数多くの商品が流通し、個性を追求した商品の提供が必要とされている。さらに、消費者も多種多様な知識を得て、商品の技術や魅力をシビアに判断するようになってきた。しかし、独自性のある明確なビジョンを打ち出すことが難しく、商品企画が難航することも少なくない。
同社では、元美容部員という経歴を持つ社員が多く在籍していることから、直接消費者と接してきた経験をいかしたアドバイスを行っている。
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この記事はC&T 2015年12月15日号 62ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2014年度のヘアケア市場は微増、ノンシリコン定着し市場の伸び率は緩やかに花王、P＆G、ユニリーバ･ジャパン、資生堂、ベーネコスメティクス、コーセーコスメポート、ライオン、ヒノキ新薬◎スタイリング剤～男女で縮小傾向続くも若者にスタイリング剤回帰の動きマンダム、ユニリーバ・ジャパン、サンスター◎ヘアカラー～白髪用・黒髪用ともにふんばり処、多様化ニーズにサブカテゴ...
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