花王、「ビオレu ザ ボディ」で洗いすぎない発想の新洗浄を提案

週刊粧業 2021年2月1日号 6ページ

カンタンに言うと

  • 高潤滑処方の泡で汚れをオフ
花王、「ビオレu ザ ボディ」で洗いすぎない発想の新洗浄を提案
 花王は、2019年夏に販売を開始した、肌の汚れを優しくオフする全身洗浄料「ビオレu ザ ボディ」シリーズの泡タイプと液体タイプが、発売後の半年間で累計100万人以上の購入者数を記録し、その後も好調に推移している。

 現代人の多くが肌のカサつきを感じながらも、身体洗いの際に、洗浄道具で肌をゴシゴシする「こすり洗い」をしてしまっており、これにより肌表面の角層が剥がれたり、うるおい成分が流れだすなどすることが、乾燥やカサつきの一因になると考えられている。

 また同社の調査(2018年)では、「ケアしていても肌の乾燥が気になる」「歳を重ねるにつれ乾燥がひどくなってきた」など、肌の乾燥が気になる人は、30代で50%、40代では46%と、ミドル層の約半数にものぼることが明らかになった。

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