ユニ・チャームは、生理用品やベビー用紙おむつ、大人用紙おむつ、ペットケアなどを幅広く展開している。生理用品カテゴリーにおいてはプレミアム化を促進する新商品の投入により、好調に推移しているという。
Japan営業統括本部 営業企画統括部 戦略推進部 部長の林拓有氏に話を伺った。
――生理用品のプレミアム化を促進し、市場シェアを拡大されています。
林 当社は、生理用品やベビー用紙おむつ、大人用紙おむつなど、一生涯に渡って、常に何かの商品で応援していくというコンセプトのもと、不織布吸収体ビジネスを展開している。
また当社では、消費者の変化を先取りして、定番売場を常に進化させている。プレミアム化を促進する新商品の投入、さらにそれらを定番として購入いただくための提案を行ってきた。秋の新商品についても、通常品に対して大きくプレミアム化を図っている。
2021年の「ソフィはだおもいオーガニックコットン」の国内出荷金額は、2019年比で約2.2倍、「ソフィシンクロフィット」についてはSNSでも話題を集め、約7.4倍となっている。
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この記事は粧業日報 2022年7月21日号 1ページ 掲載
■ユニ・チャーム、プレミアム化を促進する新商品を投入～快適性向上提案による単価拡大めざす■全粧協関東ブロック、第70回ブロック大会を開催～小田ブロック長、次年度の新年会・ブロック大会のリアル開催に意欲◎全粧協・津村理事長、健全化に向けて抜本的な構造改革へ■エア・ウォーター・ゾル、企画担当を配置しODM化を加速■ナユタ、小規模な工場だからこそできる丁寧なものづくりを実践
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