花王、個肌にもっと寄り添うリサージへ

訪販ジャーナル 2023年11月20日号 3ページ

カンタンに言うと

  • AI活用も店舗との伴走型で構築
花王、個肌にもっと寄り添うリサージへ
 花王傘下のカネボウ化粧品が展開するカウンセリングブランド「LISSAGE(リサージ)」は、2020年から商品体系の見直しやAIカウンセリングツールの導入を推進しながらブランドリフレッシュを進め、コラーゲン研究を通じてこれまで以上に個肌に寄り添うパーソナルブランドとしての価値向上を図っている。

 発売30周年を迎えた昨春は、主力のスキンケアシリーズに最新のコラーゲンケア技術(SPARC)を搭載し、商品体系を再構築した。

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