I-neが展開するナイトケアビューティーブランド「YOLU（ヨル）」は、2023年9月のドラッグストア市場におけるヘアケアブランド別月間売上シェアにおいて、国内1位（自社調べ）を獲得するなど好調を維持している。
睡眠中の髪ダメージに着目した「YOLU」は、生活者に対して手軽でありながら濃密なケアを提案し、夜の間にきれいをつくることを目指すブランドで、「夜」を切り口に、プロダクトコンセプトやネーミング、パッケージ、商品使用感において一貫性のある開発を行ったことで、新たな「夜間美容」という市場をつくり出すことに成功した。
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この記事はC&T 2023年12月15日号 49ページ 掲載
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