花王のメークアップブランド「AUBE（オーブ）」は、2024年3月から順次生産を終了し、 8月末を目途に販売を終了する。
同社では、基幹事業の抜本的な改革に不退転の決意で臨んでいる。ブランド投資を「分散型」から「メリハリ型」へとシフトするのに伴い、ブランドの統廃合・廃止については取扱店やユーザーに迷惑がかからないよう段階的に進めている。化粧品事業では13ブランドがその対象となっていた。
今回の措置はこのような抜本改革の一環であり、半年以上前の事前告知により終売を円滑に進めていく。
「AUBE」は1994年の誕生以来、自分らしさを生かしたキレイが自然と生まれるメークを提案し、多くの愛用者を獲得してきた。今後は「AUBE」が生み出し、築いてきたメークにおける新たな価値観や技術を基盤としつつ、新たな商品開発やサービスに生かしていく。
この記事は粧業日報 2024年1月19日号 6ページ 掲載
■コーセー、美容習慣に伴うまつ毛のダメージ現象を解明～内部タンパク質の流出に対し、補修成分の効果を確認■新規事業、成功の秘訣はピボットとチューニング■花王、ENEOS、サントリーHD、和歌山県と包括連携協定を締結■伊勢半、SHIBUYA109 渋谷店で18歳新成人向けイベントを開催■花王AUBE、誕生から30年で販売終了
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