伊勢半、SHIBUYA109 渋谷店で18歳新成人向けイベントを開催

　伊勢半が展開する眉メーク専門ブランド「ヘビーローテーション」は、1月8日（月・祝）成人の日に、今年新成人となる18歳を対象に「眉から、大人はじまる『18 歳の成人式』by HEAVY ROTATION」を開催した。

　「ヘビーローテーション」は、ブランド誕生から15年の歴史を持つ眉メーク専門ブランドであり、今回、眉メークを通して、より自分を好きになったり、自信を持つきっかけをつくりたいと考えイベントを企画した。

　成人年齢が18歳に引き下げられてから2年目を迎えるが、「18歳の成人式」を実施する自治体は少なく未だ成人式の形が定まっておらず、新成人たちは「大人」になることへの自覚を持つきっかけがないままに自己判断や責任が求められるようになっている。

　「ヘビーローテーション」は、その人の意思や思考を表すといわれている眉毛を整えることは、大人になるきっかけをつくることができると捉えており、今回、18歳新成人へ成人式の特別な体験を通して、これから大人になっていく背中を押すとともに1つの節目となるような、大人になることを楽しんでもらえるような機会の提供に取り組んだ。

　具体的には、大人になることを象徴する日である「成人の日」に、18歳を含む10代が集まる象徴的な場所としてSHIBUYA109 渋谷店にて18歳新成人と、昨年成人式を実施できなかった19歳に向けてイベントを行った。当日は約60名が来場するなど会場は大いに盛り上がった。

　第1部では、イベントの開催を記念し、特別ゲストにメークアップアーティスト・モデルとして「何にもとらわれない美」を発信するZutti Mattia氏を招きオープニングセレモニーを行った。また18歳新成人である阿部ここは氏も招き「どんな大人を描きたい？」をテーマにしたトークセッションを実施。来場者からは「最高に楽しい」「Zuttiさんに会えて嬉しい」といった率直な意見が出る場面もあった。

　第2部「18歳の成人式」では、メークアップアーティストによる自分らしい眉メークをその場で施術するコーナーを設置。眉メークを行うことでより雰囲気が凛々しくなった自身や友達の姿を目にして「こんなにクールな一面があるなんて知らなかった」「魅力が引き出されていて、自分もそうなりたい」といった素直なコメントが飛び交った。

　メーク後にはゲストフォトグラファーとしてSNSで話題の葵氏により、従来の成人式の写真に囚われない、自由で等身大な記念写真撮影が行われた。「18歳の成人の抱負」では「華の女子大生を楽しむ」「仕事を頑張って自立した大人になりたい」「たくさんの人に笑顔を届けられるような大人になりたい」など大学生活や大人としての目標コメントが多くあがり、等身大の前向きな姿が垣間見えた。