週刊粧業、20代・30代女性に美白・抗老化・男性の化粧について調査
カンタンに言うと
- エイジングケアの認知率8割超も利用者は認知者の2割に
- 期待の美白成分は76.4％で「ビタミンC」が他成分を圧倒
- 男性の化粧行為は当たり前化、3カテゴリーで半数以上の支持
週刊粧業では、2024年5月10～11日かけて、20～30代女性412名を対象に、美白・抗老化・男性の化粧についてアンケート調査（調査実施：クロス・マーケティング）を行った。
美白化粧品の開始時期について尋ねたところ、女性の約半数（47.3％）が20代前半までに使用していることがわかった。「使用していない」と答えた女性は37.4％で、6割以上の女性が美白化粧品を普段のスキンケアに取り入れている。10代から使用している女性は2割以上（23.8％）を占め、美白ケアへの関心が低年齢化していることも判明した。
こうした中、期待の美白成分は「ビタミンC」に一極集中するなど保守的な傾向がみられる。新たな成分の開発やそれを効果的に伝えるマーケティング戦略のさらなる進化が求められる。
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この記事は粧業日報 2024年7月4日号 2ページ 掲載
■４月の化粧品出荷額10.4％増、８カ月連続でプラス～全カテゴリーが前年実績超え、香水、皮膚用が２ケタの伸長■週刊粧業、20～30代女性に美白・抗老化・男性の化粧について調査■TPCマーケティングリサーチ、女性の毛穴ケア実態とニーズを調査■ポーラ、産学官連携イベントにアップサイクルした絵具を提供■ポーラ、廃棄されるアメニティ容器をリサイクル知育玩具に
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