TPCマーケティングリサーチ、アウトバストリートメントの使用実態を調査

　TPCマーケティングリサーチは5月30日、化粧品（ヘアケア）を自分で購入し、アウトバストリートメントを週に1回以上使用している20～70代の女性1236名を対象に、アウトバストリートメントの使用実態と今後のニーズについて調査を実施し、その結果を発表した。

　調査対象者である「アウトバストリートメントを週に1回以上使用している女性」は、20～70代の日本女性において26.0％を占めた。また、年代別構成比は、30代が20.8％で最も多く、次いで40代が20.0％、50代が19.5％などとなっている。

　アウトバストリートメントを選ぶ際の重視ポイントでは、「使い方が簡単なこと」が50.1％で最も多くなっているほか、「髪がしっとりすること」などが高くなっている。

　年代別で見ると、20代では「香りがいいこと」が44.7％と最も高くなっている。また、20～50代では、「髪がしっとりすること」がトップ2となっているが、60代、70代では「軽い仕上がりになること」がトップ3にランクインするなど、年代によって重視ポイントの違いが見られた。

　アウトバストリートメントブランドを知るきっかけとなる情報源としては、「ドラッグストア・薬局の薬剤師・スタッフ」が30.5％、「店頭（商品パッケージ・ポップなど）」が21.8％、「美容室・美容師」が19.6％というように、店頭での情報が上位に挙がっている。年代別で見ると、20代、30代では「SNS（Instagram）」がトップ3にランクインしている。

　現在使用しているアウトバストリートメント（剤型別）では、「オイルタイプ」が63.1％で最も多く、次いで「クリームタイプ」が35.3％、「スプレータイプ」が13.1％などとなっている。また、剤型ごとの使用目的では、オイルタイプは「髪のツヤが欲しい」、クリームタイプは「髪のダメージを補修したい」などが上位に挙がった。